D'Barbie gouf 1959 gebuer an huet elo iwwer 60 Joer.
Mat nëmmen enger rosa Plakat huet et e weltwäiten Diskussiounsboom lancéiert.
Nëmme manner wéi 5% vum Film, awer och duerch d'Linnen an d'Konzept vun engem staarke Krees.
Sou vill wéi 100+ Markennimm, déi bal all Aspekter vu Kleeder, Iessen, Logement an Transport ofdecken, 'Barbie Pink Marketing' huet all gréisser Industrien geschwächt.
'Si' war eemol héich gesicht, awer och kontrovers a gefrot. Den Trend vu méi wéi engem halleft Joerhonnert huet net nëmmen d'Barbie eliminéiert, mee ass vun enger Plastikspopp zu engem "globale Idol" gewuess.
Also an de leschte siechzeg Joer, wéi huet d'Barbie mat der Kontrovers a Kris ëmgeet, a wéi "net al" an "ëmmer populär" ze erreechen? D'Markstrategie an d'Aktioun kënnen eng ganz grouss Bedeitung fir den aktuelle Markemarketing hunn.
Wéi d'Regierungen d'Rechter vun de Fraen zréckrollen, ass d'Barbie entstanen als Symbol net nëmme vu weiblech Empowerment, mee d'Noutwennegkeet ze kämpfen fir d'Muecht zréckzeféieren, déi ewechgeholl gouf.
Barbie-verwandte Siche sinn op Google eropgaang, an och wann Dir no Wierder mat 'Barbie' sicht, gëtt d'Sichbar vu Google automatesch rosa.
01. Vun Poppen zu 'Idolen', Barbie IP Geschicht
1959 hunn d'Ruth an hire Mann Eliot Handler Mattel Toys zesumme gegrënnt.
Op der New York Toy Show hu si déi éischt Barbie-Popp enthüllt - eng erwuesse weiblech Figur an engem strapless schwaarz-wäiss gesträifte Badekostüm mat engem blonden Ponytail.
Dës Popp mat enger erwuessener Haltung huet deemools de Spillsaachmaart ënnerbruecht.
Virdru waren et vill Aarte vu Spillsaachen fir Jongen, bal all Zorte vu Beruffserfahrung abegraff, awer nëmmen eng Vielfalt vu Kannerpoppen waren fir Meedercher ze wielen.
D'Zukunftsfantasie vun de Meedercher gëtt an d'Roll vum "Pfleegepersonal" encadréiert.
Dofir ass d'Gebuert vu Barbie voll mat der Bedeitung vum weiblechen Erwächen vun Ufank un.
'Si' erlaabt eng Onmass Meedercher sech an Zukunft ze gesinn, net nëmmen als Fra, als Mamm, mee och als all Zort Roll.
Am Laf vun den nächste Joerzéngte huet de Mattel méi wéi 250 Barbie Poppen mat professionnelle Biller lancéiert, dorënner Kostümdesigner, Astronauten, Piloten, Dokteren, Wäisskraachaarbechter, Journalisten, Käch, a souguer Barbie bei de Presidentschaftswahlen.
'Si' interpretéiere lieweg den originelle Slogan vun der Mark- 'Barbie': e Virbild fir jonk Meedercher.Zur selwechter Zäit beräichere si och d'Markekultur mat engem zouversiichtlechen an onofhängegen Image, fir eng feministesch IP voller Avantgarde ze kreéieren. Bedeitung.
Wéi och ëmmer, Barbie Poppen weisen de perfekte Undeel vum Kierper, zu engem gewësse Mooss, och zu der weiblecher ästhetescher Deformitéit gefouert.
Vill Leit falen wéinst dem 'Barbie-Standard' an Ausgesinn Angscht, a vill Meedercher ginn souguer op eng morbid Ernährung a kosmetesch Chirurgie fir dem Däiwel säi Kierper ze verfolgen.
Barbie, déi ursprénglech d'Ideal vun Teenager-Meedercher symboliséiert huet, ass no an no e gekuckt weiblech Bild ginn. Mat der weiderer Erwäche vum weibleche Bewosstsinn ass d'Barbie den Objet vu Widderstand a Kritik ginn.
D'Verëffentlechung vum 'Barbie' Live-Action Film ass och e Wäert ëmgestalt vun der 'Barbie Kultur' vum Mattel.
Aus der Perspektiv vu Barbie mécht et eng déif Analyse vum Selbst am Kontext vun der neier Ära, a mécht e kritescht Denken iwwer dat existent Wäertsystem. Schlussendlech konzentréiert et sech op d'Thema vun "wéi eng" Persoun "d'real Selbst fannen soll a sech selwer akzeptéieren."
Dëst mécht d'Rollmodell vun der "Barbie" IP, net méi op d'Geschlecht limitéiert, un d'breet Populatioun ze strahlen. Vun der Quantitéit vun der ëffentlecher Meenung an der Reaktioun beurteelt, déi vum aktuelle Film erwächt ass, ass dës Strategie offensichtlech erfollegräich.
02. Wéi gouf Barbie eng populär IP?
Duerch d'Geschicht vun der "Barbie" IP Entwécklung ass et net schwéier dat ze fannen:
Ee vun de Geheimnisser vu senger Liewensdauer ass datt et ëmmer un d'Bild vun der Barbie an dem Wäert vun der Barbie Kultur hält.
Vertrauen op de Poppendréier, Barbie verkeeft tatsächlech d'Barbie Kultur déi 'Dram, Courage a Fräiheet' symboliséiert.
Leit, déi mat Barbie Poppen spillen wäerten opwuessen, awer et gëtt ëmmer een deen esou eng Kultur brauch.
Aus der Perspektiv vum Markemarketing ass 'Barbie' nach ëmmer onseparabel vun der kontinuéierlecher Exploratioun a Versuch vum Mattel am IP-Gebai a Marketing Wee Expansioun.
An de 64 Joer vun der Entwécklung huet d'Barbie säin eegenen eenzegaartegen 'Barbiecore' ästheteschen Stil geformt, an huet och e Super Symbol mat eenzegaartege Memory Points entwéckelt - Barbie Pudder.
Dës Faarf kënnt aus dem "Babrie Dream House" gebaut vum Mattel fir Barbie Poppen, en Dramschlass dat benotzt gouf fir vill Barbie Poppen Accessoiren ze ënnerhalen.
Wéi dës Faarfmatching weider an der Barbie Welt erschéngt, hunn 'Barbie' a 'Pink' lues a lues eng staark Korrelatioun geformt a stabiliséiert als e grousst Mark visuellt Symbol.
Am Joer 2007 huet de Mattel den exklusive Pantone Faarfkaart-Barbi Puder PANTONE219C fir Barbie ugewannt. Als Resultat huet 'Barbie Pudder' ugefaang an de Moude- a Marketingkreesser ëmzebréngen.
Zum Beispill, schafft mat Airbnb fir eng realistesch Versioun vum "Barbie's Dream Mansion" ze kreéieren, déi glécklech Benotzer extrahéiert fir ze bleiwen, déi immersiv Barbie-Erfarung ze genéissen, a 'rosa Ikon' fir en exzellenten offline Marketingraum z'erreechen.
Zum Beispill, mat NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, Zocker, Glasshouse an aner Schéinheet, Nagel, Schüler Kleed, Aromatherapie Mark co-lancéiert eng gemeinsam Zesummenaarbecht, mam Häerz d'Meedchen fir de weibleche Konsum Hiewel ze leeschten.
Wéi de Mattel President a COO Richard Dixon an engem 'Forbes' Interview sot, Barbie huet sech vun enger Popp zu enger Franchise Mark entwéckelt mat enger vill méi grousser Fäegkeet fir d'Mark auszebauen an ze vermaarten wéi all Produkt selwer.
De Mattel, deen d'Barbie op d'Spëtzt gedréckt huet, genéisst de grousse Markeneffekt vun der "Barbie" IP.
Et betruecht d'Barbie als Kënschtler, Web Promi a kollaborativ Canvas (Richard Dixon), an der Hoffnung datt d'Äussewelt sech als 'Popkulturfirma' gesäit.
Duerch déi kontinuéierlech Entwécklung vum kulturelle Méiwäert hannert de Spillsaachen, d'Erweiderung vum eegenen Afloss an déi méi staark Stralung an d'Dreiwend Roll vun der "Barbie" IP realiséiert ginn.
Wéi de "Barbie" Filmaffiche seet: "Barbie ass alles."
Barbie kann eng Faarf sinn, kann och e Stil sinn; et kann Subversioun a Legend duerstellen, a kann och Haltung an allmächteg Iwwerzeegung symboliséieren; et kann eng Exploratioun vun engem Liewensstil sinn, oder et kann eng Manifestatioun vum banneschten Selbst sinn.
Barbie IP ass op fir d'Welt onofhängeg vu Geschlecht.
Post Zäit: Dez-13-2023
